In questa categoria concorrono i lavori e progetti che utilizzano i canali social, le community digitali e le collaborazioni con creator, influencer e talent per generare valore culturale, editoriale o commerciale.
Vengono valorizzate le idee che nascono nativamente nei linguaggi e nei formati delle piattaforme social (Instagram, TikTok, YouTube, Twitch, ecc.), capaci di attivare relazioni autentiche, generare engagement e costruire narrazioni rilevanti per le audience.
Le categorie premiano sia contenuti singoli che strategie articolate, nati da collaborazioni brand-creator o sviluppati da brand e agenzie che fanno leva su insight sociali, trend digitali e cultura partecipativa.